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提质增效　多措并举打造文旅主业

　　除“摘星脱帽”和股票复牌连续涨停外，新华联旗下文旅产业的发展也备受市场关注。5月19日，国家文化和旅游部发布公示，全国22家旅游度假区拟确定为2024年新一批国家级旅游度假区，湖南省长沙铜官窑文化旅游度假区位列其中。作为新华联的核心资产之一，铜官窑景区的身份也将再度升级。铜官窑景区为新华联投资开发，于2018年开园迎客。该景区2023年营业收入较上年同期增长63.66%，毛利率较上年增长99%，经营情况稳步向好。

　　另外，新华联旗下湖南海外旅行社2023年营业收入较上年同期增长179.65%，主营业务收入大幅增长。2023年，新华联共实现文旅综合行业收入同比增长89.61%，占营业总收入的比重为38.47%，创公司历史新高。

　　在发展文旅主业方面，新华联不断创新旅游内容和产品，以满足游客多次消费和深度消费需求，打造文旅产业核心竞争力。具体来看，2023年度，公司围绕客流和收入双增目标，旗下文旅景区重点发力沉浸游、做活文化游、做大研学游、做精亲子游、做强夜间游、拓展数智游、打造全季游，同时通过拉动会议会展经济，形成产业链式服务；丰富景区特色演艺，为游客注入多元化的观演体验；做好“舌尖”文章，推陈出新特色餐饮美食；升级景区IP，结合IP发展文创二消产业；强化异业合作，联合举办大型活动，拍摄制作影视节目等，多元复合引流。

　　2024年，新华联制定并积极推动文旅发展战略，取得了明显成效。春节假期，铜官窑景区游客接待量和旅游收入分别同比增长近三成，五一假期荣登长沙旅游人次前十名景区榜单。湖南海外旅行社销售业绩进一步攀升，飞行成都和新疆包机8架次，中标了多个知名企业和单位的百人大团。新华联还积极响应政府保交楼号召，西宁国际旅游城项目G3区实现交付结转。

　　行业回暖　未来业绩增长可期

　　今年以来，文旅行业明显回暖。根据文化和旅游部公布的2024年“五一”假期文化和旅游市场情况，假期5天，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；

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